Teebik:2017全球手游市场讲演之日本篇_寰球热门_云掌财经

2018-01-29 14:41

原题目:Teebik:2017全球手游市场讲演之日本篇

开篇语

据Newzoo数据显示,2017年全球游戏市场规模预计达1089亿美元,较上年增加7.8%,挪动游戏(包含平板和智能手机)方面,市场规模占整体游戏市场42%,占比最大,约457.38亿美元,预计2018年,全球手游市场规模将到达521亿美元,也将会是所有平台中,游戏规模增速最快、市场规模最大的游戏平台。

亚太地域一直都是全球游戏市场的领头军,Newzoo数据显示2017年亚太地区游戏市场规模约512亿美元,占全球市场最高份额约47%,年增长9.2%,日本作为全球一个极为特别极具特色的游戏强国,作为亚太地区仅次于中国的第二大游戏市场,从过去到当初始终在全球游戏、手游工业中扮演着十分主要的角色,同样在未来亦会大放异彩。

2017日本手游市场画像

手游人口打破5000万 市场规模整体占比超60%

数据来源:Newzoo/Chartboost

据Newzoo数据显示,2017年日本约1.3亿的人口中,游戏人口高达6800万。

日本智能手机用户约6300万,遍及率约50%,其中移动游戏玩家为5400万,Android平约67%、iOS 用户占30%左右。

据Chartboost数据显示,日本Android & IOS 平台均匀CPI分辨为2.28美元、3.06美元。其中iOS 平台,角色表演类游戏CPI最高,约3.7美元,教导类最低,约2.4美元。Android平台方面,策略类跟赛车类CPI最高,均在3美元左右,博彩类最低,约1美元。

日本2014-2017游戏&手游市场范围

数据出处:Fami通/Newzoo

对于日本整体游戏市场,近几年来主机市场规模逐年减少,手游市场整体规模则在连续扩展,同全球其他国家比拟,日本游戏市场自成一家,表现为手游市场为主,主机和 PC 端游市场居次的特色,近年手游市场规模占游戏市场比重基本超过60%。

依据日本Fami通白皮书数据显示,日本2014-2017游戏市场&手游市场规表现模持续增长,14-15年整体游戏市场规模增长15%,其增长主要得益于手游市场规模大幅增长,手游市场规涨幅高达30%;15-16年游戏整体市场规模增长2%,手游市场规模增长3%,较去年同期增幅均有降低,也是同年,日本手游市场规模被中国首超,退居第二;预计16-17年游戏整体市场规模增长13%,手游增长5%,整体而言,目前日本手游市场已进入成熟期,未来预计也不会产生激烈变更,游戏市场整体规模将趋于稳固。

《怪物弹珠》老当益壮折桂冠 《Pokemon GO》并没有凉

2017日本Google Play & iOS畅销手游TOP10

数据出处:Fami通

数据出处:App Annie Google Play畅销榜历史排名

据日本游戏综合情报杂志《Fami通》报道,日本手游销售额(2017年1月1日至10月3日)冠军为《怪物弹珠》,总销售金额为1041亿日元,平均每月收入超过100亿日元,即约6亿国民币,数额可谓惊人。《怪物弹珠》作为一款超过4年的常青树,2013年下半年开始经营后,曾在 2015年5月将霸主《智龙迷城》拉下冠军神坛,成为日本收入最高手游,虽然在2017年下半年遭受《Fate/Grand Order》强力冲击,但仍凭借多年积聚的忠适用户和良好口碑登顶2017年年度畅销冠军,持续坐庄,可谓老当益壮。

位居年度榜单第二的《Fate/Grand Order》(简称FGO)2017年前三季度收入约896亿日元,虽然该游戏在日本的玩家数量较少,但用户虔诚度奇高,并且都肯投入相当额度游戏破费,所谓少数狂热分子异常氪金。《FGO》于2015年下半年于日本上线,在2016年开始大放异彩,上线后基本都坚持月度畅销TOP10的地位,2016年下半年曾超越《智龙迷城》上位月度畅销亚军,2017年下半年8、9月份更是超越《怪物弹珠》成为日本乃至全球最畅销的手游,虽然9月份之后又被《怪物弹珠》追回宝座,但这款“蚁后”级IP之作,在过去2017年的表现不可谓不出彩。

作为2016年最大黑马,AR游戏《Pokemon Go》创造了手游历史上的诸多纪录,据统计,该游戏每小时的收入超过100万元,82天营收冲破31亿元,宣布之后持续三个月在全球社交媒体引发了病毒式传布,固然到后来随着游戏逐渐沉淀下来,游戏热度有所降落,“《Pokemon Go》已经凉了”的声音也一直出现,但从榜单排名来看,截止目前,《Pokemon Go》仍旧在世界各地的营收榜上金榜题名,其胜利并非过眼云烟,各种各样的游戏内运动以及新宠物的引入,老是能让玩家骑虎难下,2017年《Pokemon Go》依然凭借其在日本的高人气搭上了年度畅销TOP10末班。据悉,《Pokemon Go》开发商Niantic近期已经实现了2亿美元的融资并筹备推出基于“哈利波特”的AR游戏,AR游戏的又一波狂潮或未来袭。

角色扮演+消除本土产品主导 策略品类中国首当其冲

2017日本畅销游戏类型散布

数据来源:App Annie Google Play畅销榜TOP100

2017年日本畅销游戏重要类型有角色扮演、消除、策略等品类,其中角色扮演品类压倒性多于其他品类。

日本一直都是角色扮演类游戏的主战场,畅销TOP100榜单上角色扮演类游戏占比超过40%,并且85%都是本土游戏,畅销TOP100中的本土角色扮演游戏来自 包括史克威尔艾尼克斯、 万代南梦宫、 DeNA等在内的近20家厂商,市场竞争可谓激烈。日本市场上剩余15%的角色扮演游戏被中国和韩国瓜分,中国的掌趣、乐元素、网易以及韩国 Netmarble、 Com2uS旗下的角色扮演游戏在日本颇有市场。

排除类游戏也堪称日本手游一大特点,日本市场上的消除游戏基本属于自力更生的状况,以日本大牛LINE公司的消除为代表的本土清除在日本市场都是经由多年用户深耕的,玩家对打消游戏的模式及画风等的习惯爱好已基本成型,基本上很难有外部消除游戏能够挖走其用户,或者说挖走相称数目的用户,英国king旗下的消除游戏《糖果破碎传奇》系列在其余国度榜单可以轻松入围TOP10,但在日本市场基础彷徨在畅销榜单100名左右,来自俄罗斯 Playrix的经典消除《梦幻花园》相较之下排名会好些,但也根本都在TOP50开外,日本本土消除实力可窥一斑。

日本TOP100榜单中策略类游戏占据约非常之一,并且在这数10款游戏中,来自中国的就有7~8款,可以说,日本的策略游戏市场基本上是中国游戏的天下,智明星通的《列王的纷争》、游久的《君临天下》以及奇酷工场的《战舰帝国》等策略游戏深受日本玩家喜爱。

2017日本畅销游戏国家分布

数据来源:App Annie Google Play畅销榜TOP100

日本游戏市场一直以来都极为封锁、自给自足,海外鲜有市场能啃动这块肥肉。据App Annie畅销榜单TOP100统计,日本本土游戏占据近80%市场份额,其次是中国游戏,占据10%,游戏强国美国和韩国则分摊剩余。

日本本土公司垄断市场,本土竞争相称剧烈,光畅销榜单TOP100中上榜的本土公司就超过30家,除过mixi、 GungHo Online这种靠一张王牌打遍天下无敌手的大牛公司外,从数量上来说,万代南梦宫、史克威尔艾尼克斯以及LINE公司则都有超过5款产品上榜,其中万代南梦宫更是有超过10款产品,其产品品类也及其丰盛,包括有角色扮演、动作、音乐、模仿经营、赛车等多种品类。

中国在日本市场盘踞约10%的市场份额,主打策略和角色扮演游戏,活泼在日本的中国游戏公司包括乐元素、网易、智明星通、奇酷工场、米哈游、掌趣、龙城悦动等公司,其中乐元素、奇酷工场、米哈游属于专攻日本市场的公司,在日本已成功发行多款游戏并冲上榜单前列,乐元素的《偶像梦幻祭》《梅露可物语》、奇酷工场的《战舰帝国》以及米哈游的《崩坏》系列游戏。

在日中国游戏画像

《拳皇98》宝刀未老 《碧蓝航线》发明中国手游历史佳绩

2017日本市场上中国畅销手游TOP10

数据出处:App Annie

数据出处:App Annie Google Play畅销榜历史排名

2017年全年中在日本市场上活跃的中国游戏总共不到20款,虽然数量不算太多,但对于关闭的日本市场来说,已经是很不错的数字了。总体来说,中国游戏在目前日本市场主打IP和契合日本文化的游戏,包括二次元游戏和旧日本海战题材游戏,这点在TOP10榜单上就不言而喻,《拳皇98终结之战OL》《君临天下》一个拳皇老IP、一个三国大IP;《偶像梦幻祭》、《阴阳师》、《崩坏3》都属于二次元游戏;《战舰帝国》《碧蓝航线》一个硬派海战、一个拟人化萌系海战游戏,不管是盘踞日本榜单多年的老手,仍是少年老成的萌新,对于日本这个难啃的市场,这些中国游戏都表现出了令人敬畏的性命力以及活气。

掌趣开发的《拳皇98最终之战OL》凭借街机元老《拳皇》IP的影响力,深受日本玩家玩家欢迎,在日本畅销榜单TOP30内已占据1年多之久,即便途中遭遇各种萌新游戏冲击,也基本不会落伍,享誉日本2017年最畅销中国手游之名当仁不让,此外该游戏凭借其海外市场的优良表现,还或得中国音数协游戏工委承办的2017“游戏十强”盛典 “2017年度十大最受海外欢送游戏”殊荣。

16年末网易的《阴阳师》在中国玩家之间掀起了久违的日风二次元游戏狂潮,该游戏于2017年3月初在日本发行后也立即受到玩家热捧,Google Play排名直冲TOP30,然而跟着游戏的逐步积淀,该一些诟病也随之被发明,再加上同期新游戏的冲击,《阴阳师》全球流水呈现下滑,同样日本市场也未能幸免,从榜单排名来看,《阴阳师》自上架后一路下滑,从8月末开端就跌破100,到12月下旬跌破200,令人堪忧,将来《阴阳师》在日本市场是否重回当年风度尚属未知。

回想2017年日本手游市场,《碧蓝航线》是相对绕不开的一个话题,虽然该游戏2017年9月中旬才发布,但发布至今短短数月就创造了中国手游在日本的新历史,日本市场发行初日在畅销榜单200名开外,一周内便冲进TOP100,两周后冲进TOP20,10月初开始该游戏就进入了TOP10并连续长达1月保持在TOP10内,之后在Google & iOS双榜屡次进入TOP3,并于12月27日首次问鼎iOS畅销榜首,打败了日本本土多年的榜单霸主们,也创造了在日本中国手游的最好成绩,最后仅凭借不到3个月时间的收入就跻身去年在日本畅销中国手游TOP10。

事实上,《碧蓝航线》作为纯国产二次元游戏,能在以IP竞争为中心的日本市场上站稳脚跟确切出乎了许多人的预感,在此前,国产二次元也有先列,如《崩坏学园3》和《阴阳师》等,但都难以杀入畅销榜TOP10或者说无奈长期保持佳绩,就连在日本市场上一直表现最好的《拳皇98终结之战OL》来说,最好成绩也就只是2、3次进入TOP10,也几乎没进入过TOP5,这样看来,别说在日本已有时日的中国游戏,就连日本本土一些招牌游戏对《碧蓝航线》也不得不瑟瑟颤抖了。毋容置疑,《碧蓝航线》在日本的大热,离不开《舰队Collection》(《舰C》)等前辈们的市场奠基,此外,游戏本身媲美日本美术的设计、氪金性价比高,容易被玩家接收,等因素都是其短时间暴发的有力佐证,01kj开奖直播现场

2017在日中国畅销游戏类型分布

数据来源:App Annie

2017年中国游戏仍然在日本市场主打策略和角色扮演类游戏,而后有少许动作类(包括卡牌动作)和养成类游戏。

整体来说,策略游戏中,有中国在全球海外市场走全球化路线的游戏,好比《列王的纷争》《阿瓦隆之王》《王国纪元》等,也有主攻日本市场的游戏,比如《战舰帝国》《君临天下》,而角色扮演游戏则简直都是主攻日本市场的游戏,比如《拳皇98》《阴阳师》《梅露可物语》等。动作类和养成类相对市场份额较少,但数量少,市场份额少,不代表该品类不热点不吸金,要害还得看游戏自身,比现在年年末的黑马《碧蓝航线》作为集策略、卡牌养成战役为一身的卡牌动作类游戏就创造了很大成功,《偶像梦幻祭》作为日本市场上最成功的也是目前仅有的一款国产女性向恋爱养成游戏,也是赚的盆满钵满。

未来进军日本市场的游戏厂商,对日本市场上最畅销的角色扮演、消除、策略三大主流品类而言,消除类已被日本本土和英国、俄罗斯几家全权统治,可以说是机遇渺茫;角色扮演类和策略类诚然是相对比拟保险的品类,但同时先辈或者已经获得成功的前辈产品也不少,不比他们更翻新创意品质高的产品的话,也最好别盲目随流,反观之,像符合日本特色文明,比方二次元、女性向恋爱、或者海战战舰以及其他存在日本特色文化的产品反而较轻易得确当地玩家的垂青,而且绝对而言竞品较少,成功多少率较高。

小结

1.《怪物弹珠》作为在日本一款超过4年的常青树,虽然在2017年下半年遭受《Fate/Grand Order》强力冲击,但仍凭借多年积累的忠诚用户和良好口碑登顶2017年年度畅销冠军,继承坐庄。

2.《FGO》在日本属于少数狂热分子异样氪金手游, 2017年下半年8、9月份超出《怪物弹珠》成为日本及寰球最畅销的手游,虽之后又被《怪物弹珠》追回冠军宝座,但这款“蚁后”级IP之作,在从前2017年表示堪称出彩。

3.《Pokemon Go》作为2016年最大黑马且创造了手游历史上的诸多纪录,2017年仍旧跻身日本畅销十强,体现坚强生命力。

4.日本是角色扮演类游戏的主战场,畅销TOP100中占比超过40%,并且85%都是本土游戏;消除品类同样作为日本一大特色,也浮现自给自足状态,LINE旗下消除占该品类市场半壁山河;日本策略游戏市场基本被中国游戏承包,《列王的纷争》《君临天下》以及《战舰帝国》等深受日本玩家爱好。

5.日本本土游戏占领近80%市场份额,其次是中国游戏占据10%,游戏强国美国和韩国摊派残余。

6.国产游戏《碧蓝航线》发布短短时光在日本创造中国手游新历史,12月27日首次问鼎日本iOS畅销榜首,战胜日本本土多年的榜单霸主的同时也创造了在日本中国手游的最好成就。

7. 未来进军日本市场的游戏厂商,对于日本市场上最畅销的角色扮演、消除、策略三大主流品类而言,消除类已被日本本土和英国、俄罗斯几家统治,机会渺茫;角色扮演类和策略类相对平安,但成功的前辈产品良多,不宜盲从。契合日本特色文化,如二次元、女性向恋爱、海战战舰以及其他具备日本特色文化的产品相对较容易得的当地玩家垂青,且竞品较少,或是不错抉择。

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